Der Handel beansprucht gerne allerlei Tage für sich, um künstlich Kaufbedürfnisse zu wecken.
Valentinstag oder Halloween sind beispielsweise mottobezogen. Bei religiösen Tagen wie Ostern hat der Handel zum Beispiel mit gefärbten Eiern oder speziellen Süßigkeiten den Konsum in eine bestimmte Richtung gelenkt.
Dann gibt es noch allgemeine Tage, die der Handel einfach selbst ausgerufen hat, in denen einfach nur im großen Stil rabattiert wird. Früher waren es die klassischen Sommer- oder Winterschlussverkäufe. Dann kam in den USA der Black Friday (siehe auch: Vorsicht beim Werben mit dem Begriff Black Friday). Irgendwann haben einzelne Händler einfach selber Tage erfunden. Wie Amazon mit seinem Cyber Monday.
Die Krone setzt dem Ganzen aber der chinesische Online-Händler mit dem Singles’ Day auf. Dieser wurde zwar ursprünglich von Studenten etabliert und wird am 11. November gefeiert. Der Onlinehändler Alibaba hat im Jahr 2008 jedoch angefangen, an diesem Tag starke Rabatte zu geben.
Dieser Hype wurde von Jahr zu Jahr krasser und so entwickelte sich der Singles’ Day zu vermutlich dem wichtigsten Verkaufstag der Welt.
2014 waren die Umsätze des Singles’ Days schon höher als die Umsätze am gesamten Thanks Giving Wochenende der USA (inklusive Black Friday und Cyber Monday). 2018 lagen die Umsätze des Singles’ Days bei 30,8 Milliarden Dollar nur für Alibaba. Bei knapp 40 Milliarden Gesamtumsatz im selben Jahr, sieht man, wie enorm wichtig dieser Tag für das Unternehmen ist.
Zur Einordnung: Der Einzelhandelsumsatz zum Weihnachtsgeschäft in Deutschland betrug 2018 knapp 99 Milliarden Euro.
Wer Produkte anbietet oder plant anzubieten und sie international vermarktet, sollte sich auf jeden Fall einmal mit Alibaba auseinandersetzen. Da der Tag in Deutschland eher weniger etabliert ist, kann man sich hierzulande die Rabattaktion vermutlich schenken und sich eher aufs Weihnachts- und Jahresendgeschäft konzentrieren.
Quelle: Statista | Titelbild (Laptop Rabatt: Tumisu
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